Les gammes ethniques en pharmacie

Par l’équipe merchandising CERP Rouen

Comment se développe le marché des gammes ethniques

Longtemps délaissées par les grandes marques, les peaux noires, mates et métisses ont désormais leurs propres cosmétiques et se développent peu à peu.

Plusieurs marques en officine ont vu le jour pour ces types de peaux : In’oya, Château rouge, Nubiance, Nuhanciam …

Outre les marques pour adultes, des marques spécialement destinées aux bébés et aux enfants ont été créées ces dernières années : Aunea …

Beaucoup de pharmacies sont frileuses à l’idée de référencer des gammes pour peaux noires et métisses, elles ont peur que cela ne fonctionne pas. Mais en réalité, cette population est en demande : les clientes noires et métissées dépensent 5 fois plus en soin et hygiène, 9 fois plus en capillaire, et 7 fois plus en maquillage que les Caucasiennes. (Source : L’Oréal 2010).

La pharmacie a un potentiel indéniable dans la vente de produits dédiés à l’ethno-cosmétique.

Quels sont les particularités et les soins à apporter aux peaux nubiennes ?

Les besoins de ces clientes à peau colorée ont quelques spécificités qui méritent une galénique produit particulière et des concentrations d’actifs nécessaires à la pénétration et l’efficacité des produits sur leur peau.

Les problèmes des peaux colorées sont :

• La couche cornée est plus dense et compacte
• La peau est hypersensible et réactive
• Propension aux troubles pigmentaires visage et corps importants
• Déshydratation accentuée en milieu tempéré
• Hyper-séborrhée et acné tardive
• Ph cutané légèrement plus acide
• Hyperkératose, chéloïdes, folliculites pour les hommes
• Vieillissement ralenti

Avez-vous un retour chiffré sur le top 6 du marché :

Source GERS sept 21 à sept 22